Prescription Gin a retiré un design "irresponsable"

Jul 12, 2023

La société de cadeaux personnalisés Mixpixie a accepté d'arrêter son Prescription Gin après qu'une plainte ait été retenue concernant la conception de sa bouteille inspirée de la médecine.

Le chien de garde de l'industrie, le Portman Group, a reçu une plainte d'un membre du public contre le Prescription Gin de Mixpixie. Il a été confirmé sur deux points, le gin ayant été jugé encourageant une consommation irresponsable et immodérée, et laissant entendre qu'il avait des qualités thérapeutiques.

Le comité indépendant des plaintes (ICP) a noté que le flacon avait été conçu pour ressembler à un médicament sur ordonnance en raison de la forme du flacon, de son nom et de l'utilisation d'une croix verte sur l'étiquette, qui était une copie exacte de la croix de pharmacie du Royaume-Uni.

La bouteille comprenait également le texte "Prenez une gorgée avant chaque examen". Bonne chance ! », que le jury a considéré comme un encouragement à boire avant un examen.

Le devant de la bouteille comportait également la mention «Effets secondaires possibles: peut inclure une relaxation extrême, des vertiges et du bonheur». Cela implique un lien entre la consommation et la guérison des maux physiques et mentaux, a constaté l'ICP.

Le gin a enfreint la règle de la consommation irresponsable car il suggérait que la boisson ferait en sorte qu'un consommateur se sente "mieux", a noté le panel. En outre, la liste des "vertiges" comme "effet secondaire possible" impliquait qu'un certain niveau d'alcool aurait été consommé, a ajouté l'ICP.

La présidente de l'ICP, Nicola Williams, a déclaré: "Il est totalement irresponsable de présenter une boisson alcoolisée comme un médicament sur ordonnance et de suggérer que sa consommation peut guérir des maux mentaux et physiques.

"Dans ce cas, le produit a également créé un lien avec une consommation irresponsable et immodérée, ce qui était particulièrement préoccupant lorsque le produit encourageait la consommation pour des raisons de santé. Il faut faire preuve de prudence avec le marketing ironique afin qu'il n'enfreigne pas le Code. ."

Suite à la plainte, Mixpixie a déclaré avoir ajouté le texte : "Veuillez noter qu'il ne s'agit pas de véritables ordonnances, ce sont de fausses étiquettes destinées à servir de gin humoristique". Veuillez boire avec modération' comme une case à cocher obligatoire pour le client avant de passer la commande et sur les étiquettes de la bouteille.

Mixpixie a accepté d'arrêter le gin et travaillera avec le groupe Portman sur la conception d'une nouvelle étiquette.

En juillet 2022, des plaintes contre un trio de gins, dont deux liqueurs Marks & Spencer, ont été retenues pour avoir attiré les moins de 18 ans et ne pas avoir clairement communiqué leur teneur en alcool.