M&S et Aldi s'affrontent devant le tribunal pour une bagarre festive autour d'une bouteille de gin

Jul 10, 2023

La chaîne de supermarchés Aldi a copié le look des bouteilles de gin festives "Instagrammable" de Marks & Spencer, a fait valoir le détaillant britannique devant la Haute Cour.

M&S a poursuivi son rival allemand pour avoir prétendument enfreint la conception de ses "bouteilles de gin illuminées" vendues à Noël 2020, dont le "facteur wow" selon lui "a fait parler la nation", a déclaré le tribunal.

Le différend survient à la suite d'une querelle de droits d'auteur désormais réglée entre les deux détaillants qui a vu M&S accuser Aldi de copier son gâteau Colin the Caterpillar.

La contestation judiciaire actuelle de M&S, intentée pour la première fois en décembre dernier, allègue que les liqueurs de mûre et de clémentine aux flocons d'or 2021 d'Aldi sont "étonnamment similaires" aux produits pour lesquels elle détient un dessin ou modèle enregistré.

Les avocats de M&S affirment qu'il y a eu une violation "simple" de ses modèles déposés, Aldi et ses propres produits produisant "la même impression globale" sur les acheteurs.

Mais Aldi, qui nie toute contrefaçon, soutient que les caractéristiques de conception utilisées par son rival étaient "courantes" et "largement connues dans tout le secteur".

Vendredi, des exemples de produits au centre de l'affaire ont été présentés à un procès d'une journée devant un tribunal spécialisé en propriété intellectuelle à Londres, pour être présentés au juge Richard Hacon.

Les bouteilles comprennent des boutons sur leur base pour éclairer le contenu.

Daniel Selmi, représentant M&S, a déclaré dans des arguments écrits que les conceptions de M&S et d'Aldi "ont la même fonction d'éclairage intégré à la base de la bouteille, la forme et les contours de la bouteille et les bouchons en liège sont les mêmes, ils ont tous deux des flocons de feuilles d'or , montrés suspendus, et ils ont tous deux une conception graphique de silhouette de forêt d'hiver".

L'avocat a ajouté : "De toute évidence, ils produisent sur l'utilisateur averti la même impression globale.

"Ce n'est pas surprenant car Aldi voulait que son produit "ait l'apparence et la convivialité" de M&S, et ils ont réussi."

M. Selmi a déclaré que les conceptions de M&S faisaient partie de son "Gin Globes Project" qui a vu les produits lancés pour la première fois en 2019.

L'inclusion d'une fonction d'éclairage était "un choix de conception étonnamment nouveau" pour 2020, a-t-il déclaré, avec l'idée de l'incorporer dans la base de la bouteille venant à un développeur de produits qui a vu des magasins d'éclairage sur Kensington High Street à Londres.

Les produits 2020 étaient "destinés à être à la pointe du marché et une véritable première pour les consommateurs" et ont été "conçus pour interagir avec", a déclaré M. Selmi.

L'avocat a déclaré que M&S pensait que le design était "très instagrammable" et s'appuyait sur la popularité du "gin boom".

Il a soutenu qu'Aldi n'avait pas montré que l'une des caractéristiques de conception était répandue ou courante.

"L'essentiel est qu'Aldi enfreint", a-t-il conclu.

M&S sollicite une injonction de la Haute Cour interdisant à Aldi de poursuivre la violation présumée de ses conceptions protégées, une ordonnance pour qu'Aldi détruise ou remette tout ce qui constitue une violation potentielle de l'injonction et une enquête sur les dommages résultant de la violation présumée.

Thomas Elias, pour Aldi, a déclaré dans des observations écrites qu'il faisait la publicité et la promotion de ses produits contestés depuis octobre 2021 et les vendait depuis le début du mois de novembre de l'année dernière.

Il a déclaré que les conceptions de produits de M&S "ne montrent pas… une source de lumière intégrée comme prétendu", arguant que les images "montrent de la lumière provenant du dessous des bouteilles, suggérant que la source de lumière dans les images est externe aux conceptions elles-mêmes".

M. Elias a ajouté que "la forme et les contours de la bouteille en verre et du bouchon en liège étaient monnaie courante".

L'avocat a déclaré qu'au moment où les conceptions de M&S ont été enregistrées en avril 2021, "à la fois la fonction d'éclairage intégré et l'inclusion de flocons d'or étaient largement connues dans le secteur".

Il a ajouté: "Ils n'auraient plus le facteur" wow "qui les distinguerait comme une caractéristique de conception particulièrement importante."

Il a également déclaré que les conceptions de M&S "ne contiennent aucune marque", tandis que les bouteilles Aldi "portent bien en évidence les mots" The Infusionist Small Batch ".

L'audience s'est terminée vendredi, avec une décision attendue à une date ultérieure.