Le classique d'Ernest Hemingway honoré dans une bouteille de rhum avec une expérience AR innovante

Jul 31, 2023

Papa's Pilar 2022 Legacy Edition est parfait pour offrir aux fans d'Ernest Hemmingway.

Une marque de rhum célèbre les 70 ans du Vieil homme et la mer d'Ernest Hemingway d'une manière insolite.

Papa's Pilar, qui rend hommage à Hemingway car il porte le nom de son bateau, The Pilar, publie des clips inédits d'Hemingway qui sont racontés par

Le Dr Guy Harvey, défenseur de l'environnement et artiste, dont les croquis illustrent le roman tout au long de la vidéo. La vidéo est déverrouillée via une caméra de téléphone qui ouvre une expérience de réalité augmentée sur la bouteille 2022 Legacy Edition de Papa's Pilar.

"La sortie coïncidant avec le 70e anniversaire du livre, il nous a semblé juste d'infuser toute la bouteille de l'esprit et de l'héritage d'Ernest Hemingway", a déclaré Kyle Groth, vice-président directeur du développement d'entreprise et de la stratégie numérique de Papa's Pilar. "L'expérience AR donne à nos consommateurs une place au premier rang pour découvrir ce qui nous inspire le plus chez Hemingway et pourquoi nous espérons perpétuer son héritage avec cette version et chaque version par la suite."

Pour donner vie à ce projet, la distillerie basée à Key West s'est associée au studio technologique TACTIC, qui a déjà créé des expériences AR pour Coca-Cola, White Castle et le service postal des États-Unis. La version a mis cinq mois à se développer, dit Groth. "L'expérience est construite sur 8th Wall, la principale plate-forme Web AR", dit-il. "Entre le design, la touche moderne de TACTIC et l'altruisme de Guy Harvey, c'est une version dont nous sommes fiers sous tous les angles."

La bouteille elle-même est enveloppée de cuir véritable et inspirée des cantines de la Seconde Guerre mondiale. À l'intérieur de son boîtier décoratif, il y a un carnet et un stylo en relief que les aficionados et les écrivains d'Hemingway apprécieront. "Hemingway était constamment à la recherche d'aventures épiques et d'expériences extraordinaires, c'est pourquoi l'emballage a été inspiré par sa quête d'exploration", a déclaré Lindsey Kops Mundy, vice-présidente et gardienne de la marque Papa's Pilar. "Tout comme nos bouteilles phares Papa's Pilar, chaque élément a été délibérément conçu comme un hommage à Hemingway."

L'enveloppe en cuir est un clin d'œil au temps passé par Hemingway pendant la Première Guerre mondiale en tant que chauffeur d'ambulance et correspondant de guerre pendant la Seconde Guerre mondiale. "Il est également destiné à susciter ce sens de l'aventure en nous tous", a déclaré Mundy. "Le journal et le stylo ont été conçus pour que nos clients documentent leurs propres aventures en s'inspirant de Papa Hemingway et de son héritage. Il présente également notre histoire."`

Au prix de 102,99 $, la marque fera don de 20% de chaque achat à la Guy Harvey Ocean Foundation, qui travaille à la restauration et aux efforts de conservation des récifs. La marque fait également la promotion d'un "Anniversary Bundle", qui comprend non seulement la bouteille 2022 Legacy Edition, mais également une copie de The Old Man and the Sea et un plateau de sphères de glace de marque.

"Cette version semblait être l'occasion idéale de présenter le Dr Guy Harvey, qui est un partenaire et ami de longue date de la marque", a déclaré Groth. "Harvey attribue au vieil homme et à la mer son inspiration pour commencer à dessiner la vie marine. Nous sommes honorés de présenter son travail incroyable et de le faire raconter l'expérience."

La fondation elle-même présente une cause « proche et chère » au cœur de la marque, dit Groth. "Bien que travailler avec la fondation ait été un effort de longue haleine, cela donnait l'impression qu'il y avait une ligne claire et directe avec cette version spécifique alors que nous célébrons un homme et son amour pour l'océan", a déclaré Groth.

Le rhum lui-même présente des caractéristiques inhabituelles de pomme, car il a été vieilli en fûts de chêne français et d'eau-de-vie de pomme. Le rhum brun très aromatique provient d'un mélange de rhums de la Barbade, de la République dominicaine, du Panama, du Venezuela et de la Floride.

"L'innovation est au cœur de chaque version", déclare Ron Call, maître mélangeur pour Papa's Pilar. "Je considère cette version comme notre" baril de miel ", qui est un terme généralement réservé au bourbon. Les caractéristiques de la pomme étant si rares dans le rhum, je ne peux m'empêcher de penser que nous avons trouvé notre baril de miel dans la fabrication de cet unique expression."

L'appel note que le rhum présente des zones proéminentes de gousse de vanille et de chèvrefeuille avec une finition riche, sombre et miellée qui se déguste mieux pure ou sur glace. "Je recommande une grande sphère de glace pour une expérience optimale", dit-il.