Yo, Ho, Ho et une bouteille de rhum repensée

Aug 02, 2023

Kate Bertrand Connolly 1 | 11 avril 2023

Diageo a repensé les graphismes de ses produits de rhum Captain Morgan, suite au lancement de la campagne publicitaire Spice On de la marque en 2022. Le propriétaire de la marque a commencé un déploiement mondial du nouvel emballage en mars 2023.

Le nouveau design de l'étiquette présente une version rafraîchie mais facilement reconnaissable de l'emblématique Captain, toujours vêtu d'une veste rouge et posé avec son pied sur un tonneau de rhum. Dans le nouveau design, une paire de coutelas est croisée derrière le capitaine.

De plus, les nouveaux graphismes de Captain Morgan Original Spiced Gold intègrent un coup de pinceau doré sur le bas de l'étiquette et une bande dorée sur le dessus. Les accents dorés résonnent avec le nom du produit, mettent en valeur la couleur dorée du produit et ajoutent une touche premium.

Diageo prévoit de déployer le nouveau design d'étiquette pour toutes les variantes de produits Captain Morgan.

"Nous voulions créer un design plus frais et plus dynamique qui met le goût et la saveur au premier plan", a déclaré Jo Smith, responsable du design mondial pour Captain Morgan, dans un communiqué de presse annonçant le nouvel emballage. L'équipe de la marque a travaillé avec l'agence créative Bulletproof pour exécuter la refonte.

"Notre design joue sur ce que les gens aiment le plus chez Captain Morgan - sa polyvalence et sa saveur", a ajouté Tony Connor, directeur exécutif de la création de Bullet-proof.

Le nouveau design ancre la forte équité que la marque a construite au fil du temps, a-t-il déclaré, tout en donnant "à la marque la liberté et la flexibilité de se présenter de manière audacieuse et excitante, apportant du piquant à de nouvelles occasions et à de nouveaux consommateurs".

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