Pourquoi vous continuez à voir des bouteilles d'eau à 40 $ partout

Nov 12, 2023

Si vous avez vu la bouteille d'eau Stanley Tumbler partout, vous n'êtes pas seul et vous ne la voyez pas par accident.

La bouteille d'eau de 40 onces, avec une poignée et un ajustement adapté au porte-gobelet, affiche un prix élevé - plus de 40 $ après l'expédition - et a amassé un culte, alimenté par le marketing des médias sociaux sur TikTok et d'autres plateformes.

La coupe, créée en 2017, a atteint une popularité virale après que l'équipe de direction de Stanley a rencontré une équipe de blogueuses sur les réseaux sociaux, qui ont promis l'influence des "femmes vendant aux femmes" via des blogueuses populaires créant du contenu avec la bouteille et utilisant des liens d'affiliation pour recevoir commission.

Des vidéos de déballage de Stanley aux influenceurs affirmant que la bouteille est le seul moyen de profiter de l'eau, le marketing des médias sociaux a fait exploser la popularité de la marque.

Les recherches Google pour la bouteille d'eau Stanley ont quadruplé depuis novembre 2022, avec des centaines de millions de TikToks publiés avec des hashtags liés à Stanley. La bouteille d'eau à 40 $ est très populaire auprès des mamans influentes, des blogueuses lifestyle, des infirmières et des étudiants, mais elle est loin d'être la première bouteille d'eau "it" à prendre d'assaut les médias sociaux.

De Yetis à S'wells en passant par Nalgene, les consommateurs de la génération Y et de la génération Z ont adopté les bouteilles d'eau coûteuses comme symbole de statut ; l'utilisation d'autocollants pour mettre en valeur la personnalité et d'emballages élégants pour signaler l'esthétique personnelle crée souvent l'impression de "tout avoir ensemble".

En 2019, Hydroflasks est devenue virale en tant que bouteille d'eau indispensable pour les "filles VSCO" et s'est propagée comme une "bouteille d'eau de soutien émotionnel" de base pour les étudiants.

En ornant les Hydroflasks dans des combinaisons d'autocollants soigneusement sélectionnées, de nombreux buveurs d'Hydroflask utilisent leur bouteille d'eau comme un moyen de signaler au monde la façon dont ils veulent être perçus : un amoureux de la nature, un activiste, un chrétien ou un membre de la fraternité, par exemple. .

À ce jour, les Hydroflasks restent l'une des bouteilles d'eau les plus populaires à Miami - je passe rarement une journée sans entendre le bruit sourd d'un Hydroflask en métal tombant dans une salle de conférence.

Le Stanley Tumbler est la dernière mode en matière de consommation ostentatoire : en transportant une bouteille d'eau de 40 onces, vous, comme vos influenceurs préférés, pouvez avoir l'apparence d'une "it" girl en bonne santé et productive qui est toujours au top des tendances. Ce n'est un secret pour personne pourquoi des centaines de personnes sont revenues sur le campus avec un nouveau gobelet Stanley : un Stanley à votre poste d'étude montre que vous êtes élégant, élégant, hydraté et productif - le genre de personne qui fait tout, et le fait parfaitement.

Le fait est que lorsque vous achetez un gobelet Stanley, vous ne payez pas 40 $ pour retenir l'eau - il existe des dizaines de bouteilles d'eau isolées de 40 onces qui coûtent moins de la moitié du prix de Stanley. Vous payez 40 $ pour rejoindre le battage médiatique. Pour transporter le récipient frais. Faire partie de l'in-group. Pour rejoindre la conversation.

Le sentiment d'être dans le groupe encourage les consommateurs à accumuler des collections de la dernière bouteille d'eau à la mode pour faire partie de l'obsession actuelle. Les TikTokers de la communauté Stanley proposent des collections de 12, 25 ou même 40 coupes Stanley dans leurs vidéos virales – des milliers de dollars pour une collection qui sera inévitablement remplacée par la prochaine chose plus cool dans six mois.

Bien qu'il n'y ait rien de mal à vouloir une bouteille d'eau à la mode - j'avoue moi-même que j'apprécie l'Owala que j'ai acheté pour remplacer ma bouteille d'eau perdue - il y a quelque chose qui ne va pas avec la surconsommation que ces cycles de tendance inspirent.

Cela conduit à la grande question : pourquoi les bouteilles d'eau sont-elles une source de signalisation de statut en premier lieu ? Pourquoi est-il soudainement si populaire de se soucier de votre marque de bouteille d'eau, et pourquoi cette tendance affecte-t-elle tant de femmes, en particulier ?

Ce n'est un secret pour personne que les spécialistes du marketing s'attaquent intentionnellement aux insécurités des femmes, finançant même des études pour trouver le meilleur moment de la journée pour montrer aux femmes du contenu lié à la beauté afin que le contenu leur parvienne lorsque leur estime de soi est au plus bas.

Dans le cas de l'industrie des bouteilles d'eau, Big Water Bottle tente de convaincre les femmes que des bouteilles d'eau coûteuses vont arranger leur vie et les rendre comme par magie plus saines, plus minces ou plus jolies - ciblant le cœur de ce à quoi on dit constamment aux femmes qu'elles doivent aspirer. être.

Les entreprises de bouteilles d'eau coûteuses commercialisent le récit selon lequel augmenter la consommation d'eau vous donnera la peau éclatante et claire de vos rêves, malgré le fait qu'il n'existe aucun lien scientifique connu entre la consommation d'eau par voie orale et l'hydratation de la peau.

Les modèles de fitness tenant des gobelets Stanley peuvent vraiment utiliser la bouteille d'eau dans le cadre de leur hydratation quotidienne, mais l'eau n'est pas la façon dont ils ont obtenu des abdominaux en six packs.

Bien qu'il soit important de boire suffisamment d'eau chaque jour, l'achat d'une bouteille d'eau "it" girl ne va pas tout régler dans votre vie, et ce n'est certainement pas supérieur à boire dans une bouteille d'eau à 5 $.

Le plat à emporter : aucun produit ne va "réparer votre vie". L'hypothèse selon laquelle la consommation résoudra tout ce que vous n'aimez pas dans votre vie ne résoudra jamais vraiment quoi que ce soit. Au lieu de cela, achetez ce dont vous avez besoin, utilisez durablement ce que vous achetez et, si vous avez besoin de quelque chose de nouveau, vous pouvez participer aux tendances - tant que vous vous souvenez qu'une bouteille d'eau à la mode ne va pas changer votre taille comme par magie.

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