La marque de gin géniale de Tangent transforme les étiquettes des bouteilles en une mélodie de boîte à musique jouable

Jul 07, 2023

L'agence de création et de design Tangent, basée à Glasgow, a collaboré avec le Scottish Opera pour créer un emballage musical pour sa gamme commémorative de bouteilles de gin.

Écrit par : Dom Carter

25 janvier 2023

Les anniversaires sont souvent une bonne excuse pour prendre un verre et danser sur un air, et l'opéra écossais ne fait pas exception. Pour célébrer son 60e anniversaire, la plus grande organisation d'arts du spectacle d'Écosse a marqué l'occasion avec un gin commémoratif dont l'emballage peut être introduit dans une boîte à musique pour jouer le thème caractéristique de Madama Butterfly.

Nommé Suonare – qui se traduit à juste titre par « jouer » – le gin festif servira de cadeau aux mécènes de l'Opéra écossais. Créé en partenariat avec le distillateur local Biggar Gin, l'esprit est un gin London Dry qui contient des plantes qui ont un lien fort à la fois avec l'Écosse et le monde de l'opéra.

Pour faire chanter cette collaboration unique, Scottish Opera a fait appel à Tangent pour créer une marque dont l'identité combinerait les deux formes d'art que sont la mixologie et la musicologie. Le résultat est une étiquette jouable dont les notes de musique hautes et basses reflètent les notes botaniques pointues de citron et d'écorce de casse de la terre des quatorze notes de saveur du gin.

Quant à l'échelle musicale elle-même, elle a été découpée dans l'étiquette de la bouteille pour créer un système de design distinct de l'imagerie florale habituelle souvent associée à la marque de gin. Et dans l'esprit de fierté locale et d'attention aux détails qui traverse toute l'identité, le lettrage a été imprimé par les graveurs de Glasgow Press.

"Lorsque nous avons eu l'idée d'associer les plantes à une échelle musicale, tout un monde de possibilités s'est ouvert", explique Katrina High, designer chez Tangent. "Pouvoir réellement visualiser le profil gustatif du gin donnait l'impression d'emmener la marque dans un endroit nouveau et original, et nous étions enthousiasmés par la perspective que cette visualisation puisse pousser un peu plus loin et continuer et fonctionner comme une véritable partition de musique. ."

« Le succès du projet dépendait d'une véritable collaboration entre tous les partenaires pour le concrétiser », ajoute-t-elle. "Biggar Gin nous a aidés à placer les plantes avec précision, des notes aiguës aux notes graves. Le directeur musical du Scottish Opera a spécifiquement arrangé la notation pour que l'étiquette puisse jouer à travers la boîte à musique.

"C'était tellement satisfaisant de voir tout se mettre en place et de livrer une marque qui véhiculait la nature du produit : les mondes de la musicologie et de la mixologie se réunissant."

La décision de rendre le morceau jouable 'Un bel di' - immédiatement reconnaissable comme le thème signature de Madama Butterfly - est tout aussi bien choisi que les autres éléments de l'identité. C'est parce que l'opéra de Puccini a été joué pour la première fois par le Scottish Opera lors de sa première saison il y a 60 ans. L'air lui-même a été inspiré par une boîte à musique chinoise que le compositeur a entendue pour la première fois en Italie.

"Tess Wood, responsable du design, Scottish Opera : "La décision de nommer Tangent pour développer une marque de gin artisanal pour nous a été incroyablement facile : ils ont des esprits curieux, un fort désir de repousser les limites de la création et une approche collaborative du travail qui a été intégral », conclut Tess Wood, responsable du design au Scottish Opera.

"La solution créative pour Suonare est délicieusement ludique et unique, et nous sommes ravis des résultats."

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