Top 10 des actions marketing en mai 2023

Jan 27, 2024

D'une campagne estivale de Spritz au partenariat de Suntory avec l'acteur Keanu Reeves, May a été inondée d'étapes marketing créatives parmi les marques de spiritueux.

Une refonte de bouteille emblématique de l'apéritif Campari, marquant un siècle avec le whisky écossais Cutty Sark - oh, et House of Suntory en partenariat avec la star de The Matrix Keanu Reeves et la cinéaste Sofia Coppola, pour ne citer que quelques-unes des principales actions marketing qui ont eu lieu en mai .

Nous avons rassemblé les campagnes et les partenariats qui se sont démarqués le mois dernier, y compris une campagne estivale Spritz de Franklin & Sons et le soutien de longue date de Mount Gay Rum aux courses de yachts.

Faites défiler pour les mouvements marketing qui se sont démarqués en mai.

Pour plus de synthèses marketing, consultez la liste des 10 meilleurs d'avril.

La marque de whisky irlandais Writers' Tears est le sponsor en titre du festival irlandais d'art de rue Waterford Walls.

Le Waterford Walls International Street Art Festival, qui en est à sa neuvième édition, se déroulera du 11 au 20 août.

Plus de 26 artistes nationaux et internationaux se réuniront pendant 10 jours pour présenter leur art. Les espaces vides de la zone seront transformés en peintures murales à grande échelle.

Clare Minnock, directrice mondiale de la marque Writers' Tears, a déclaré : « Writers' Tears est une marque qui rend hommage aux distillateurs innovants et aux penseurs créatifs irlandais de la fin du XIXe et du début du XXe siècle. Aujourd'hui, nous célébrons la créativité sous toutes ses formes, y compris cette vitrine dynamique de street art. Nous sommes ravis de nous associer à un festival aussi dynamique et énergique, qui reflète notre propre enthousiasme pour la créativité et l'expression de soi.

Quatorze pays seront représentés au festival des arts de la rue.

La marque de rhum Havana Club a lancé sa campagne Cuban Mode au Royaume-Uni avec une poussée de plusieurs millions de livres.

La marque de Pernod Ricard déploiera sa campagne sur les plateformes numériques, sociales et vidéo, dans le but de diffuser "l'esprit de la Cubanía" (l'esprit du Cubain) et d'inviter les amateurs de rhum à passer à leur mode cubain.

Josh McCarthy, directeur de marque chez Pernod Ricard UK, a déclaré : « La Cubanía est l'essence et le style de vie né dans les rues de La Havane, mais il est censé être ressenti par tout le monde partout. Au cours des dernières années, nous avons construit une position solide en tant qu'icône de la culture de la rue au sein de la génération Z, et nous sommes convaincus que cette campagne accélérera encore la croissance de la marque."

La marque italienne Portofino Dry Gin a collaboré avec le créateur de sacs My Style Bags pour déployer la Riviera Getaway Capsule Collection.

Les deux marques se sont associées pour créer une ligne de sacs inspirés de "l'esthétique" de la Riviera italienne, qui peuvent être personnalisés avec des initiales et des noms brodés.

La gamme comprend deux sacs de voyage, avec une trousse de toilette assortie à l'intérieur, un panier en paille, un sac de plage et un kit de pique-nique.

Le kit de pique-nique est bordé de fines rayures et contient deux verres, deux bouteilles de Portofino Dry Gin de 50 ml et quatre toniques Fever-Tree.

La trousse en paille se vend 75 € (82 $ US), tandis que la trousse de beauté peut être achetée 85 € (93 $ US). Les plus grands sacs de voyage, en lin et en paille, se vendent 295 € (323 $ US).

La marque de mezcal Desolas a créé un cocktail qui sera servi dans la chaîne de steakhouse Fogo de Chão aux États-Unis.

Le mezcal a été fondé en 2020 par GG Mervis, qui a passé plus d'une décennie à travailler dans l'industrie des spiritueux et a développé une passion pour le mezcal.

Le cocktail Yellowbird sera servi au steakhouse Fogo de Chão dans le cadre de sa carte de cocktails mise à jour en Californie, au Texas, en Floride et à New York. Le service comprend Desolas Mezcal, fruit de la passion, ananas, Cointreau et La Marca Prosecco.

Mirvis a déclaré: "Nous sommes honorés d'être inclus comme l'une de leurs nouvelles options sur leur menu de cocktails.

"Avoir le soutien de Fogo De Chão m'a semblé être un choix naturel qui s'aligne bien avec notre marque."

La marque de whisky écossais Cutty Sark a lancé une campagne de marketing vidéo, appelée Never Ending Adventure, pour marquer son 100e anniversaire.

Propriété de La Martiniquaise-Bardinet, la marque a créé la campagne pour célébrer les 100 ans de la création de Cutty Sark, en 1923.

L'annonce présente un navire Cutty Sark naviguant sur une mer agitée lors d'une tempête, avant de faire un panoramique à l'intérieur du bateau. La vidéo, sur une chanson hip-hop entraînante, présente de nombreuses animations de l'histoire de la marque à travers les âges.

Manon Brochet, responsable de la marque de la société de whisky écossais, a déclaré : "Nous sommes très heureux de laisser nos consommateurs et amateurs de whisky se plonger dans l'histoire épique de la marque et découvrir toutes les parties emblématiques de notre histoire."

Pour marquer son 100e anniversaire cette année, House of Suntory s'est associé à l'acteur Keanu Reeves et à la cinéaste Sofia Coppola pour une nouvelle campagne marketing.

Coppola, réalisateur du film tokyoïte Lost in Translation, a créé le Suntory Anniversary Tribute, une courte vidéo qui raconte l'histoire derrière le fabricant de whisky japonais, qui met en vedette l'acteur John Wick Reeves, qui était déjà apparu dans une publicité de Suntory Reserve en 1992.

"Je suis honoré de m'associer à nouveau à Suntory Whiskey 30 ans après notre campagne Suntory Reserve", a déclaré Reeves. "Je suis un grand fan de Suntory Whisky."

Partisan de longue date des courses de yachts, Mount Gay rum a été nommé partenaire officiel du 31 Race Circuit et de la UK Cape 31 Class.

Le partenariat a été lancé lors de la première manche le 20 mai avec une soirée Aprés Sail à la base de Hamble, Hampshire.

George Neep, responsable de la marque britannique Mount Gay, a déclaré : « La voile fait partie de l'ADN de Mount Gay depuis de nombreuses années et est maintenant fermement ancrée dans la culture de la communauté de la voile. Nous sommes très fiers de poursuivre nos collaborations au sein de ce sport et de parrainer ce prestigieux et une classe croissante de bateaux, et attendons avec impatience de nombreuses années de partenariat"

La marque a lancé des chapeaux en édition limitée, appelés casquettes rouges Cape 31, en clin d'œil au partenariat, qui seraient synonymes de la foule de la voile.

Patrón a marqué la Journée internationale de la Paloma le 22 mai avec des activations dans quatre bars londoniens.

La marque appartenant à Bacardi célébrera le cocktail tout au long de l'été, avec des masterclasses privées animées par l'ambassadeur de la marque britannique Gianluca Canella, mais pendant 10 jours en mai, le cocktail a été mis en évidence à One Hundred Shoreditch, Homeboy à Islington, Satan's Whiskers de Bethnal Green, et Seabird, restaurant de fruits de mer de Southwark.

La marque a également fourni aux consommateurs la recette pour faire le Patrón Perfect Paloma à la maison : 45 ml de Patrón Reposado, 90 ml de jus de pamplemousse frais, 15 ml de sirop d'agave (1:1), 15 ml de jus de citron vert fraîchement pressé, 30 ml d'eau pétillante, une pincée de sel , et une tranche de pamplemousse pour la décoration.

La marque de toniques et mélangeurs Franklin & Sons a dévoilé sa campagne marketing Remarkable Summer of Spritz.

La poussée saisonnière comprendra des terrasses Spritz immersives avec des activations sur place, ainsi qu'une sélection de services Spritz qui incorporent une variété de spiritueux de la tequila au whisky, ainsi qu'une variété de vins mousseux et tranquilles associés à des sodas et des toniques, qui mettra en évidence l'étendue de la catégorie et présentera les opportunités pour les services Spritz.

Les consommateurs trouveront également la marque lors d'événements au Royaume-Uni, tels que Pub in the Park et Goodwood Races, où l'équipe partagera l'occasion Spritz avec les clients.

La campagne de marketing fait suite au parrainage par la marque de So Let's Talk, une organisation de soutien à l'accueil qui a vu des événements organisés pendant la Semaine de sensibilisation à la santé mentale (15-21 mai).

L'apéritif italien Campari dévoile une "refonte évolutive" de sa bouteille, inspirée de sa ville natale de Milan.

Julka Villa, responsable marketing du groupe Campari, a déclaré à The Spirits Business : « La bouteille Campari a changé de forme et évolué aux côtés de Milan, s'inspirant continuellement de la ville, depuis sa création en 1860. »

Ainsi, cette refonte de la bouteille, la première de la marque en 10 ans, se veut un hommage visuel à la ville, qui, selon Villa, associe « simplicité et élégance discrète, à l'image de Milan elle-même ».

Il présente des "lignes nettes, audacieuses et confiantes" créées pour refléter "la mode minimaliste élégante et le design contemporain pour lesquels Milan est connue", avec une touche moderne et simple représentant le véritable savoir-faire milanais.