L'emballage repensé dynamise l'apparence et la forme de la bouteille

Oct 19, 2023

Rick Lingle | 18 octobre 2022

Les boissons énergisantes connaissent une croissance tout simplement énergétique. Un rapport d'Allied Market Research publié en mars fixe la croissance du marché à 8,2 % par an pour atteindre 108,4 milliards de dollars de 2022 à 2030.

Cela signifie plus de ventes, plus de marques et plus d'unités de stockage. Il s'ensuit que l'espace au détail devient de plus en plus restreint dans ce qui était déjà une catégorie hautement concurrentielle.

C'est une survie du scénario le plus adapté, exacerbée par les magasins qui réduisent la hauteur des étagères dans les glacières pour créer plus d'étagères avec plus de produits entassés dans le même espace global.

En réponse, Uptime Energy a repensé ses bouteilles en aluminium pour mieux s'adapter à une réalité de vente au détail nouvelle et plus étroite tout en récoltant également les avantages de l'emballage secondaire.

Revendiquée comme la première boisson énergisante premium et meilleure pour vous, la marque a dévoilé les nouvelles bouteilles lors du NACS Show 2022, un événement pour le marché des dépanneurs (et du ravitaillement) qui s'est tenu début octobre.

"NACS a été une excellente occasion de lancer notre nouvel emballage avec des chaînes nationales de dépanneurs et de conclure de nouveaux partenariats pour 2023", a déclaré Chris Spiegel, SVP Operations, à Packaging Digest.

"Nous avons toujours été fiers de notre bouteille en aluminium unique et du liquide rafraîchissant et pétillant à l'intérieur", a déclaré Benjamin Kim, PDG. "Notre dernière innovation en matière d'emballage permet une visibilité accrue et des opportunités de placement qui soutiennent notre forte croissance continue. Les consommateurs adorent nos délicieuses saveurs et l'énergie productive que nous fournissons. Être en mesure d'augmenter la disponibilité et d'apporter la disponibilité à toutes leurs chaînes de vente au détail préférées élargira considérablement notre fidélité base de fans. Nous sommes très heureux de voir le lancement de notre nouvelle bouteille en aluminium plus courte avec les réinitialisations de 2023 !"

Le nouveau design innovant de la bouteille reste refermable, mais est plus court avec une base plus large. La largeur supplémentaire augmente la stabilité de la bouteille ainsi que celle du multipack de 12 unités. Il améliore également les présentoirs de vente au détail, tout en réduisant la démarque inconnue.

Les bouteilles en aluminium redimensionnées arborent également un nouveau look graphique.

L'objectif de la conception graphique était double, explique Spiegel. "Maintenez la cohérence avec notre emballage actuel en conservant tous les éléments clés - couleurs, polices et mise en page - tout en introduisant des images représentatives de la saveur. Nos saveurs délicieuses et rafraîchissantes sont un attribut clé que nos consommateurs commentent et adorent.

"De plus, en ajoutant l'image du fruit, nous espérons transmettre cela à de nouveaux consommateurs pour les inciter à essayer Uptime."

Les boissons énergisantes sont réparties en deux gammes de produits distinctes identifiées par le thème de couleur principal : le noir pour les produits édulcorés avec du sucre de canne naturel et le blanc pour les produits formulés sans sucre.

Spiegel nous dit que l'œuvre a été conçue en interne par le département artistique dirigé par la directrice de la création, Carrie Kim.

Spiegel note que le projet a nécessité du temps de développement à la fois par le fabricant de bouteilles pour le créer et par Uptime pour travailler avec son réseau d'embouteillage sous contrat.

Les premiers retours des distributeurs et des partenaires de la chaîne ont été excellents à la fois sur la hauteur de la bouteille, les nouveaux graphismes et les images de fruits sur la bouteille.

Le nouvel emballage commencera à être expédié en janvier, nous informe-t-il.

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