Notre fournisseur de vin de l'année : Constellation Brands

Oct 12, 2023

Le portefeuille de vins de Constellation Brands semble un peu plus petit ces jours-ci. Après tout, la société a vendu plus de 30 marques de vin à E. & J. Gallo Winery en 2021 et, en octobre 2022, en a vendu six autres à The Wine Group.

Ce qui reste? Un portefeuille innovant et haut de gamme avec des marques et des produits distinctifs, selon la société. Les marques de vins plus ciblées comprennent Meiomi, Kim Crawford, The Prisoner Wine Company et la famille de marques Robert Mondavi, entre autres.

Le changement est une décision de se concentrer sur les préférences des consommateurs, y compris la tendance à la premiumisation, a déclaré la société. Et à en juger par ses cinq Growth Brands Awards en 2023, et étant nommé notre fournisseur de vin de l'année, le déménagement semble porter ses fruits.

L'entreprise a débuté en 1945, lorsque Marvin Sands, 21 ans, a acheté Canandaigua Industries dans le nord de l'État de New York et a vendu du vin en vrac en fûts à des embouteilleurs de l'Est. L'entreprise, qui a ensuite changé son nom en Canandaigua Wine Co. et est devenue publique en 1973, a fait de nombreuses acquisitions et s'est développée rapidement au fil des décennies.

En 1997, l'entreprise avait atteint 1,1 milliard de dollars de ventes. Cette année-là, elle est devenue connue sous le nom de Canandaigua Brands, société mère de Canandaigua Wine Company et Barton (qu'elle a acquise en 1993). Elle a changé son nom pour Constellation Brands en 2000 afin de mieux refléter sa large gamme de marques de vins, spiritueux et bières.

Aujourd'hui, Constellation Brands, avec des emplacements à Victor, NY et San Francisco, est également connue pour ses marques de bière mexicaine Modelo, acquises en 2003, et des spiritueux tels que la vodka Svedka (achetée en 2007), la tequila Casa Noble (acquise en 2014) , et le whisky High West (acheté en 2016), entre autres. Mais le vin reste un élément clé de son activité.

Constellation a ajouté Robert Mondavi et Kim Crawford à son portefeuille en 2003. Kim Crawford, lancé en 1996, a contribué à mettre le sauvignon blanc néo-zélandais sur la carte de nombreux Américains.

La marque, qui produit plusieurs autres vins blancs et rouges, a lancé un rosé en 2017, un prosecco en 2022, ainsi que des vins prêts à boire et en canette. Kim Crawford a vendu plus de 1,8 million de caisses de neuf litres en 2022.

Meiomi, une marque de vin de luxe acquise par Constellation en 2015, a également vendu plus de 1,8 million de caisses de neuf litres en 2022, soit une augmentation de 7 % par rapport à 2021. Le vin est la principale marque de vin ultra-premium à un prix de 15 $ et plus. Billy Lagor, vice-président senior, gestion de la marque pour la division Wind & Spirits de Constellation, attribue le succès de Meiomi en partie à la saveur, à l'équilibre et à l'accessibilité des vins.

Constellation a acquis le portefeuille de marques de The Prisoner Wine Company en 2016. L'accord a encore renforcé la position de l'entreprise dans le haut de gamme de la catégorie des vins, et The Prisoner a remporté les Growth Brands Awards : le gagnant de l'étoile montante a augmenté de près de 8 % en 2022.

Une ramification de The Prisoner, Unshackled lancé à l'hiver 2020 - juste avant le début de la pandémie. L'approbation de The Prisoner a encouragé les gens à essayer la marque à ces débuts, déclare Bukola Ekundayo, vice-président et directeur général de The Prisoner Wine Company. Unshackled, une marque Rising Star, a connu une croissance de près de 26 % en 2022.

Une autre des étoiles montantes de Constellation est Harvey & Harriet. La marque, qui se vend environ 30 $ par 750 ml. bouteille, lancée en 2019 comme une option à prix inférieur à la gamme principale de Booker Vineyard, acquise par Constellation Brands en 2021. Harvey & Harriet a enregistré une augmentation de 87,4 % en 2022.

Le portefeuille remanié de Constellation semble être bien placé pour plaire aux buveurs de vin d'aujourd'hui, et probablement à la prochaine génération. Cela signifie qu'il faut s'attendre à voir plus de récompenses Growth Brands - et d'entrées dans notre Temple de la renommée - de la part de l'entreprise.

Melissa Dowling est rédactrice en chef du magazine Cheers, notre publication sœur sur site. Contactez-la à [email protected] et lisez son récent article, The 2023 Wine Growth Brands Awards: The Top Bottles.