La campagne Absolut Vodka qui a fait le buzz aux États-Unis avec une carte "idéale" du Mexique

Jun 23, 2023

Les campagnes publicitaires d'Absolut Vodka sont parmi les plus célèbres, cataloguées comme une véritable galerie d'art publicitaire qui a fait de la marque une icône de l'histoire du 20ème siècle et même de l'art contemporain.

L'agence de publicité TBWA a beaucoup contribué à obtenir diverses publicités qui ne sont pas passées inaperçues : pendant des années, elle a maintenu active la campagne dans laquelle les bouteilles de cette vodka suédoise ont été intégrées dans différents coins du monde. Grâce à cela, l'entreprise s'est consolidée comme une marque de référence, un produit cosmopolite et ambitieux qui a augmenté de façon exponentielle sa part de marché.

Mais en 2008, dans le cadre de sa campagne "Dans un monde absolu", la publicité créée pour le Mexique a suscité l'indignation avec des menaces de boycott de la part des consommateurs américains.

À la mi-2007, TBWA a changé la campagne traditionnelle "Absolut Perfection" en "In an Absolute World", qui montrait des mondes idéaux non sans une certaine composante critique.

Les consommateurs ont été invités à soumettre des propositions adaptées aux différents marchés nationaux, comme celui de Times Square où les publicités ont été remplacées par des œuvres d'art, des hommes enceintes ou des politiciens en campagne électorale se faisant pousser le nez lors d'un rassemblement, une usine qui émet des bulles inoffensives au lieu de fumée , scènes de bar où les gens portent des boutons qui montrent leur santé mentale.

"La nouvelle campagne répond visuellement à la question 'et si tout dans le monde était un peu plus absolu?' Il ne s'agit pas nécessairement de perfection, mais de rendre le monde meilleur en le voyant avec des yeux neufs. Au fur et à mesure que l'histoire se déroule, vous pouvez vous attendre à des commentaires sur des sujets et des idées grandes et petites, sérieux et humoristiques, intemporels et actuels ", a déclaré Rob Smiley. , directeur créatif de TBWA/Chiat/Day/New York à l'époque.

Et dans ce fantasme du monde idéal, Absolut a publié une publicité dans laquelle le Mexique étendait ses frontières jusqu'aux limites en vigueur en 1848, lorsque le Texas, la Californie, l'Arizona, le Nevada, l'Utah, le Nouveau-Mexique et certaines parties du Colorado et du Wyoming faisaient partie du territoire mexicain. . (Le Texas a fait sécession du Mexique plusieurs années plus tôt pour former une république séparatiste et a été volontairement annexé par les États-Unis en 1846.)

La publicité astucieuse d'Absolut Vodka, avec une carte indiquant où se trouvait la frontière américaine avant la guerre de 1848. L'Alta California, le Texas et le Nouveau-Mexique étaient encore des territoires mexicains dans ce qui est aujourd'hui la Californie, le Texas, le Nouveau-Mexique, l'Utah, le Colorado et l'Arizona. pic.twitter.com/fXsatgCCLO

Cette carte colorée et idéalisée n'a été vue sur les panneaux d'affichage, les relais routiers, les magazines que dans le pays d'Amérique latine.

Bien que cela aurait pu être pris comme une blague suggérant que dans un monde meilleur, les Mexicains contrôleraient toujours la majeure partie de ce qui est maintenant la côte du Pacifique et le sud-ouest des États-Unis, certains ont suggéré que cela visait à montrer le mécontentement que les Mexicains ressentent envers le pays voisin. , tandis que pour d'autres conservateurs américains, cela ressemblait à une attaque subversive qui incitait la population à se rebeller.

Le créateur d'Absolut, Vin & Spirit, a déclaré que la publicité avait été créée "avec une sensibilité mexicaine" et n'était pas destinée au marché américain. "Il n'était en aucun cas destiné à offenser ou à dénigrer, ni à préconiser une modification des frontières, ni à cautionner un sentiment anti-américain, ni à refléter les problèmes d'immigration", a écrit une porte-parole sur le site Internet d'Absolut.

Le Los Angeles Times a mené un sondage sur l'annonce, qui a reçu plus de 67 000 réponses ; 62% d'entre eux étaient d'accord avec la phrase "La publicité est une insulte aux Américains et je vais boycotter le produit". En fait, un propriétaire de bar de Richmond, en Californie, a écrit sur le site Web d'Absolut qu'il ne servirait plus jamais son produit, en faisant des rabais sur ses concurrents et en parlant à tous les membres de sa famille du "méchant" suédois.

Le grief a duré quelques jours car toute publicité a été retirée. Et le sujet n'a plus jamais été abordé.

Source : Yahoo