Martha Stewart utilise la vodka de Tito dans la maison pour "DIY January"

Jun 28, 2023

"DIY January" donne une tournure comique au défi Dry January, ce qui pourrait aider à garder la marque à l'esprit pendant une période qui ne favorise pas l'industrie de l'alcool. La campagne s'adresse également au nombre croissant de consommateurs qui participent à l'événement d'un mois, qui comprenait 35 % des adultes américains en âge de boire en 2022, contre 21 % en 2019.

Dans un spot de 60 secondes, Stewart, connue pour sa présence dans le domaine du bricolage en plus de son expertise culinaire, présente les différentes façons d'utiliser la vodka de Tito en plus de la boire. Dans une série d'exemples, on peut la voir pulvériser le produit dans l'air et plonger pour un goût rapide, attendrir la viande, arroser les fleurs et aromatiser sa sauce pour pâtes avec une forte coulée. À la fin, le chef renonce à être sans alcool pour déguster un martini (elle ajoute également un juron et dit "Martha a besoin d'un verre".)

"Nous comprenons que les buveurs de Tito pourraient choisir de ne pas boire ce mois-ci pour participer à un mois de janvier sec, et nous les aidons à le faire", a déclaré Taylor Berry, vice-président du marketing de la marque chez Tito's. "Nous serons toujours là quand février arrivera, mais nous voulions proposer d'autres façons utiles d'utiliser notre vodka jusque-là."

En plus de la vidéo, la marque publie ce mois-ci huit idées de bricolage que les consommateurs peuvent essayer, comme un "dégivreur" de pare-brise et un substitut à l'extrait de vanille. La campagne a été créée avec Arts & Letters Creative Co. L'entreprise a travaillé avec Tito's dans le passé, notamment sur une initiative visant à usurper l'engouement pour l'eau de Seltz en vendant une canette de marque vide et réutilisable.