Les douanes détruisent Miller High Life pour l'étiquette 'Champagne of Beers'

Sep 23, 2023

Apparemment, les administrateurs de la région viticole française ont pris ce slogan "Champagne de bières" au pied de la lettre.

Jelisa Castrodale est rédactrice chez Food & Wine depuis 2019.

Lorsque Miller High Life a fait ses débuts sur le marché il y a 120 ans, c'était l'une des premières bières que les gens pouvaient acheter déjà embouteillées. Selon Molson Coors, les buveurs de bière du début du 20e siècle devaient acheter leurs bières préférées directement dans un bar – et ils devaient les rapporter à la maison par seau. Étant donné que Miller High Life était présenté dans un emballage beaucoup plus élégant, la société a décidé de faire ressembler les contenants à des bouteilles de champagne miniatures et a utilisé du verre transparent pour montrer son contenu. À un moment donné, les bouteilles avaient même des emballages en aluminium ornés autour du cou, pour rendre chaque bouteille encore plus élégante.

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La société a commencé à désigner High Life comme "Le Champagne des bières en bouteille" en 1906, puis elle a abandonné la partie "bouteille" de ce slogan en 1969 pour devenir "Le Champagne des bières". Bien qu'elle ait imprimé ces quatre mots sur ses étiquettes pendant plus d'un siècle, elle a semblé prendre les douanes belges par surprise lorsqu'une cargaison de MIller High Life a été reçue au port d'Anvers.

Selon une déclaration conjointe de l'organisation française du commerce du champagne Le Comité Interprofessionnel du vin de Champagne (CIVC) et de l'Administration générale des douanes belges, 2 352 canettes de Miller High Life ont été détruites plus tôt cette semaine, tout cela à cause de cette histoire de "Champagne de bières". .

Une cargaison de Miller High Life a été envoyée via la Belgique en route vers l'Allemagne, mais les douaniers ont examiné l'emballage et ont décidé que le "Champagne" sur l'étiquette était en violation de l'appellation d'origine protégée (AOP) française pour le Champagne. (Une législation de longue date a déterminé que le terme "Champagne" ne peut être utilisé que pour les vins élaborés selon un procédé particulier et produits dans une zone géographique spécifique.)

En raison de cette AOP, le Comité Champagne a été alerté sur le label Miller High Life et a ordonné aux autorités belges de détruire les 2 352 canettes de bière. La bière a été démolie à Ypres en Belgique plus tôt cette semaine "dans le plus grand respect des préoccupations environnementales en veillant à ce que l'ensemble du lot, contenu et contenant, soit recyclé de manière écologiquement responsable". La société allemande qui attendait la livraison a été informée du sort de la bière et n'a pas tenté de contester la décision du Comité Champagne.

"Cette destruction est le fruit d'une collaboration fructueuse entre les autorités douanières belges et le Comité Champagne, a déclaré Charles Goemaere, le directeur général du Comité Champagne, dans un communiqué. "Elle confirme l'importance que l'Union européenne attache aux appellations d'origine et récompense la détermination des producteurs de Champagne à protéger leur appellation ». Il tient également à « féliciter les Douanes belges pour leur vigilance à l'égard de l'appellation Champagne et pour leur réactivité ».

Un douanier belge a fait écho à ces sentiments. "Chaque année, nous effectuons des milliers de contrôles sur les appellations d'origine protégées", a déclaré Kristian Vanderwaeren. "Il est très important pour nous de pouvoir travailler en étroite collaboration avec des organismes comme le Comité Champagne."

Franchement, si nous étions à la place des gens de champagne, nous serions moins préoccupés par les slogans de la bière, plus préoccupés par des gens comme Tom Hanks mélangeant nos précieux champions avec du Diet Coke.