Avis aux fans de tequila : Kevin Hart révèle les "propriétés uniques" de sa nouvelle marque Gran Coramino

Jul 15, 2023

La fondatrice d'Inspiro Tequila, Mara Smith, discute des opérations et de la production de sa marque de tequila.

Les fans de tequila peuvent se préparer à porter un toast à une nouvelle marque de tequila Cristalino, un mélange relativement nouveau sur le marché américain des alcools.

Le président et chef de la direction de Global Brand Equities, James Morrissey, a développé une marque appelée Gran Coramino Cristalino Reposado Tequila, cofondée par l'acteur et comédien Kevin Hart.

Cristalino est comparable à un mélange entre un Blanco clair et frais (tequila pure et non vieillie) et un Reposado doré et vanillé, qui a vieilli jusqu'à un an, a déclaré Morrissey à Fox News Digital dans une interview.

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"Ce que Cristalino a fait, dans sa catégorie relativement nouvelle, a pris le profil gustatif de la tequila Reposado mais l'a créé de telle manière qu'il soit d'une apparence et d'une esthétique cristallines", a-t-il déclaré.

La catégorie Cristalino a d'abord été créée par l'expérimentation, a révélé Morrissey. Il a crédité Juan Domingo Beckmann - un fabricant de tequila de 11e génération - d'avoir créé le nouveau mélange.

De gauche à droite, le fabricant de tequila Juan Domingo Beckmann, le PDG de Global Brand Equities James Morrissey et le comédien Kevin Hart. Ils se sont associés pour créer la tequila Gran Coramino Reposado Cristalino. (Actions de marques mondiales / Fox News)

Beckmann, qui serait le plus grand producteur mondial d'agave, s'est associé à Global Brand Equities et Hart pour donner vie à Gran Coramino.

Dans une déclaration envoyée à Fox Business, le comédien Kevin Hart a déclaré que le développement de Gran Coramino était une extension de sa "passion" tacite pour la tequila.

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"Je suis passionné par la tequila depuis longtemps, donc pouvoir mettre ma passion au premier plan et faire équipe avec James Morrissey chez Global Brand Equities et le "roi de la tequila" lui-même certifié, Juan Domingo Beckmann, a été une course extraordinaire », a déclaré Hart.

Le comédien Kevin Hart a déclaré à Fox Business que le développement de Gran Coramino était une extension de sa "passion" tacite pour la tequila. (Kevin Mazur/Getty Images pour les fanatiques / Getty Images)

"Je voulais vraiment créer une tequila significative à tous égards, et après avoir découvert les propriétés uniques du Cristalino, qui est largement inconnue sur le marché de la tequila, j'ai su que c'était exactement ce dont Gran Coramino avait besoin pour goûter. d'avoir une véritable identité et d'avoir une empreinte durable dans l'espace de la tequila », a-t-il ajouté.

"Et maintenant, nous faisons exactement cela."

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Global Brand Equities vise à "perturber le statu quo" de la consommation d'alcool en créant des produits "supérieurs" liés à des célébrités, a expliqué Morrissey - d'autant plus que l'espace de la tequila a été "hautement saturé" ces dernières années.

"Nous avions besoin d'un produit vraiment unique pour que nous puissions le soutenir et y consacrer notre temps, notre énergie et nos ressources", a-t-il déclaré.

Morrissey a déclaré à Fox Business dans une interview que Cristalino est comparable à un mélange entre un Blanco clair et frais (tequila pure et non vieillie) et un Reposado doré et vanillé, qui a vieilli jusqu'à un an. (iStock / iStock)

La bonne opportunité s'est présentée en 2020, lorsque Morrissey a parlé à Hart de son amour pour la tequila.

"Il est devenu évident très rapidement à quel point Kevin connaissait réellement le monde de la tequila", a-t-il déclaré. "Sa connaissance des marques et des liquides qui existaient était définitivement très surprenante pour moi et encourageante."

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Morrissey a révélé que "l'amateur de tequila" Hart vante même un bar à tequila chez lui à Los Angeles, qui est rempli de bouteilles ramenées du Mexique ainsi que de marques américaines dont "neuf consommateurs sur 10 n'ont jamais entendu parler", a-t-il dit.

"Le fait qu'il ait une compréhension approfondie de la catégorie de la tequila et qu'il en soit également vraiment passionné était définitivement super intéressant et [est] ce qui a piqué mon intérêt", a-t-il ajouté.

Le PDG de Global Brand Equities, James Morrissey (à gauche) et le comédien Kevin Hart (au centre) se sont rendus au Mexique pour rencontrer le fabricant de tequila Juan Domingo Beckmann (à droite) afin de créer leur produit Cristalino. (Actions de marques mondiales / Fox News)

"Et ce qui m'intéressait vraiment, c'était sa capacité en tant qu'homme d'affaires à comprendre l'éthique du travail et les responsabilités qui vont de pair avec la création et la possession d'une entreprise", a déclaré Morrissey.

"Lorsque nous nous sommes lancés sur la voie de la création d'une nouvelle marque de tequila, il voulait être aux commandes avec nous en termes de ce à quoi ressemblait l'emballage, quelle était la route vers le marché et où était le prix", a-t-il poursuivi. sur.

"Il voulait vraiment avoir le doigt sur le pouls de tous les détails."

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Lorsque Morrissey et Hart se sont rendus au Mexique pour rencontrer Beckmann, le "roi incontesté de la tequila" leur a montré divers procédés et liquides de tequila qu'ils n'avaient "jamais rencontrés".

"Il nous a époustouflé en ce qui concerne certains des liquides qu'il avait en sa possession", a déclaré Morrissey.

Depuis son arrivée sur le marché en mai 2022, Gran Coramino a connu des ventes « explosives », selon Morrissey, en tant que produit d'alcool à la croissance la plus rapide de plus de 50 $ aux États-Unis au cours de la dernière décennie. (iStock / iStock)

"Nous avons découvert très rapidement que non seulement nous allions pouvoir créer un liquide incroyable et vraiment unique, mais nous allions pouvoir créer une tequila Cristalino avec le créateur de la catégorie Cristalino… et nous savions que nous avait quelque chose de vraiment spécial", a-t-il ajouté.

Depuis son arrivée sur le marché en mai 2022, Gran Coramino a connu des ventes « explosives », selon Morrissey, en tant que produit d'alcool à la croissance la plus rapide de plus de 50 $ aux États-Unis au cours de la dernière décennie.

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Parmi les quelque 1 000 marques de tequila sur le marché, Gran Coramino a déjà décroché une place dans le top 5 % sur la base des ventes en volume.

Les commentaires des consommateurs ont été "vraiment incroyables" en termes de profil gustatif et de "finition lisse" de la tequila, a détaillé Morrissey.

Kevin Hart est montré en train de préparer des cocktails lors de la présentation de ses nouveaux gobelets faits avec sa Tequila Gran Coramino à la Sugar Factory American Brasserie le 16 septembre 2022 à Orlando, en Floride. (Gerardo Mora / Getty Images)

Hart a commenté: "Non seulement Gran Coramino enflamme davantage mon amour pour la tequila, mais cela me donne également la chance d'atteindre mon objectif de construire une marque générationnelle du plus haut niveau de qualité, un produit dont je peux vraiment être fier."

Morrissey s'attend à ce que Cristalino connaisse une trajectoire ascendante sur le marché au cours de la prochaine décennie, en fonction de la façon dont le mélange a décollé au Mexique.

"En ce qui concerne l'alcool au Mexique, dans les bars, restaurants, hôtels et lieux de vie nocturne les plus haut de gamme, la tequila Cristalino est l'une des principales catégories de boissons consommées", a-t-il déclaré.

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"Nous sommes vraiment optimistes là-dessus", a poursuivi Morrissey.

"La notoriété autour de Cristalino est actuellement très faible aux États-Unis et même à l'international, mais nous pensons qu'au cours des prochaines années avec Gran Coramino, nous allons apporter de la visibilité non seulement à notre propre tequila, mais à la catégorie dans son ensemble. ."