Instacart vient de créer un parfum inspiré de... l'épicerie ?

May 04, 2023

Plantons le décor. Vous êtes en route vers l'épicerie pour faire le plein pour la semaine. Vous avez votre sac réutilisable à portée de main, prenez un chariot et dirigez-vous vers la section des produits. Maintenant, prenez une grande bouffée. Que sens-tu ? Peut-être rencontrez-vous les notes terreuses et racinaires des betteraves et des carottes, ou les délicates notes aqueuses du céleri qui flottent dans l'air. C'est peut-être un mélange de pêches et de fraises d'été mûres, ou une note de tête de chou frisé fraîchement vaporisé scintillant sous les lumières fluorescentes. Ces parfums d'épicerie, tous mélangés dans une concoction culinaire, sont exactement la prémisse derrière le nouveau parfum de ... attendez, Instacart ?

Oui, tu l'as bien lu. Le service de livraison vient de lancer son tout premier parfum (et, euh, inattendu), un parfum en édition limitée appelé Cashé, inspiré par "l'odeur du cash back". Apparemment, l'odeur de cash back est un parfum d'agrumes verts, car Cashé comprend des notes fraîches de citron piquant et de romarin et se présente dans une bouteille glamour vert émeraude faisant allusion au jus à l'intérieur; le haut carotte est un détail particulièrement astucieux et un clin d'œil au logo veggie de la marque. Cashé, c'est moins "sacs en papier, dinde de charcuterie et file d'attente" et plus glamour effronté avec un gros clin d'œil. Le parfum "évoque des sentiments de luxe quotidien et un style de vie insouciant", selon un communiqué de presse. La campagne a également une allure résolument avant-gardiste, avec des mannequins posant devant des légumes luxuriants portant des tons de bijoux riches et même sautant dans le congélateur de crème glacée pour une photo promotionnelle de style Next Top Model très américain.

Cashé a été lancé le 6 juin avec une série super limitée de seulement 1 000 bouteilles et « épuisé » presque immédiatement ; le parfum était en fait gratuit et créé pour faire connaître le programme Mastercard d'Instacart, où les membres reçoivent une remise en argent de 5% sur tous les achats Instacart. "Nous avons été ravis par le niveau immédiat de la demande des consommateurs pour" Cashé, l'odeur du cash back ". La réponse a été si positive, nous réapprovisionnons le parfum unique en son genre afin que plus de gens puissent sentir aussi bon que le cash back se sent », a déclaré Laura Jones, directrice du marketing chez Instacart, Séduire du succès fulgurant. Le service de livraison travaille avec Sephora depuis quelques années, donc si se lancer dans le monde du parfum semble choquant au premier abord, c'est une progression plus naturelle pour Instacart que vous ne le pensez.

Si vous aussi, vous voulez sentir comme un voyage à votre marché local préféré ou à votre épicerie à grande surface, Instacart's Cashé sera disponible pour un temps (très) limité jusqu'à épuisement des stocks.

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