Heinz, Absolut cuisinent limité

Jun 27, 2023

Kraft Heinz, en partenariat avec la marque de vodka Absolut, montre que le fabricant de condiments poursuit sa récente étreinte de la culture gastronomique tout en ajoutant une touche de nostalgie. La sauce fait partie de la plateforme Taste Elevation de Kraft Heinz, qui est une stratégie continue axée sur l'association de la marque aux saveurs trouvées dans les aliments haut de gamme. Aux États-Unis, Kraft Heinz s'est récemment associé à la société hôtelière Ennismore pour promouvoir sa gamme Heinz 57, qui contient des ingrédients tels que du miel chaud et de la truffe noire. À l'avenir, Kraft Heinz cherche à étendre la stratégie dans le monde entier, selon les détails partagés avec Marketing Dive.

Heinz et Absolut sont deux marques bien connues, ce qui pourrait contribuer à stimuler les ventes de la nouvelle sauce, tandis que la campagne de soutien offre une opportunité de jouer sur l'intérêt des consommateurs pour la nostalgie des années 80, comme en témoigne la popularité de médias comme l'émission Netflix " Choses étranges."

Le partenariat avec Absolut s'appuie sur la publicité emblématique des années 80 de la marque de vodka qui présentait fréquemment des images construites autour de la silhouette simple de la bouteille et d'une copie tout aussi simple, comme "Absolute Perfection". La nouvelle campagne met en avant la nouvelle bouteille de sauce et met en scène la silhouette d'une bouteille d'Absolut à proximité. La copie utilise des slogans tels que "Absolument Heinz. Ridiculement bon" et "Absolument gourmand. Ridiculement bon". Sur le site d'Absolut, les visiteurs peuvent découvrir la campagne ainsi que des suggestions de cocktails d'accompagnement, soulignant le positionnement de la marque autour de l'utilisation de sa vodka en cocktail.

La collaboration en édition limitée entre les deux marques représente à la fois un désir accru d'entrer dans l'espace alimentaire élevé, tout en maintenant un sentiment de plaisir. Les bouteilles seront disponibles chez Waitrose ainsi qu'en ligne pendant une durée limitée. Parmi les autres saveurs de la gamme existante de sauces pour pâtes Heinz, citons la sauce tomate pour bolognaise, la sauce pour pâtes ragoût de tomates et de lentilles et la sauce pour pâtes à la tomate, au grana padano et au mascarpone. Tous sont disponibles au Royaume-Uni